RESUMO: Este trabalho tem como principais temas de estudo os conceitos de folclore, cultura popular e patrimônio imaterial, e a determinação dos critérios de noticiabilidade aplicados ao jornalismo impresso, utilizando-se destes conceitos como base para analisar a abordagem jornalística em relação ao evento Encontro Mestres do Mundo, realizado anualmente na cidade de Limoeiro do Norte (CE). A pesquisa procura determinar alguns fatores que cerca o universo da cultura popular tradicional, além das pesquisas e iniciativas de preservação por parte de órgãos oficiais que legislam sobre este tema. A pesquisa desenvolve um estudo de caso sobre a visibilidade que o patrimônio imaterial obtém através da cobertura do evento Encontro Mestres do Mundo pelo jornal cearense Diário do Nordeste, através de seu caderno cultural denominado Caderno 3. Porém, para desenvolver essa análise tivemos como ponto de partida uma pesquisa bibliográfica que nos levou a realizar uma revisão de literatura sobre os principais conceitos necessários para a compreensão da temática foco desta investigação. Para a composição de nossos marcos teóricos estudamos cultura popular, fundamentos do folclore, como seu próprio surgimento e visibilidade. Incluímos também as convenções internacionais e a legislação federal e estadual que define os parâmetros para a salvaguarda e proteção do patrimônio imaterial. Fazemos referência também a uma breve história sobre o jornalismo impresso no Ceará, apontando algumas fases e os principais jornais. Os critérios de noticiabilidade fundamentam nosso trabalho, no sentido em que servirão como base para análise do material publicado. O intuito é verificar como foi realizada a abordagem, como o Caderno 3 desenvolve essa divulgação, como trata o tema do folclore, da cultura popular e do patrimônio imaterial.
Palavras Chaves: Folclore; Cultura Popular; Patrimônio Imaterial; Jornalismo Impresso; Noticiabilidade.