RESUMO: Esta pesquisa é sobre a forma que o negro é representado pela teledramaturgia brasileira, tendo como objeto de estudo a telenovela “Da Cor do Pecado” de João Emanuel Carneiro reapresentada em 2012. Discute-se primeiramente o conceito de representação social, estereótipo e identidade, abordando questões como o avanço do negro na sociedade. Apresentam-se, em seguida, a história da televisão brasileira e da telenovela, relatando também as primeiras participações do negro na telenovela e o negro sendo visto como protagonista. Debate-se a forma de como o negro é representado, onde veremos que apesar do avanço ainda existe a questão do preconceito tanto na sociedade como também na televisão.Consideramos que o negro ainda passa por muitas questões de preconceito ainda hoje, apesar de sermos um país mestiço ,a sociedade ainda vive com base na discriminação racial.
Palavras-chave: Representação social; Telenovela; Negro.